Google

Momentan testet Google wieder ein paar neue Funktionen aus, mittlerweile weiss man ja gar nicht welches jetzt ganz eingeführt wird oder nicht. Dieses mal eine Suchfunktion in den Suchergebnissen.

Das gleiche kann man mit den Begriffen Wikipedia und NY Times in den SERPs sehen.
(via SEL)

Komisch, heute bin ich auf einige dutzend Beiträge über Klickverteilung und die Platzierung bei Google gelandet. Zumal das Thema bereits Oktober 2006 bei SEOresearcher veröffentlicht wurde, bin ich nicht überrascht das es noch etliche interessiert wie das mit der Klickverteilung so wirklich abläuft. Von Cornell University wurde folgende Screenshot veröffentlicht (via Patrick Gavon) und dabei sieht man schön die Klickverteilung mit den jeweiligen Platzierungen bei Google.

Nun auf den ersten Blick sieht man das Platz 1. uns hier schon 56%, die 2. Platzierung bereits 13% und Platz 3. mit knapp 9% gelistet ist, wobei hier der Faktor zwischen 1. und 2. bei knapp über 4 liegt.

Viel interessanter finde ich aber ein anderes Screenshot, welche von Eyetools zur Verfügung gestellt wird. Dabei wurde das Auge getrackt und man sieht sehr schön wie das Klickverhalten in den SERPs dargestellt wird.

Aus dieser Sicht macht es absolut Sinn mit seinen AdWords Anzeigen auf die lukrativen Positionen 1 und 2 zu bieten. Alleine Platz 1. bietet ja die Möglichkeit seinen ROI um das 4x zu steigern. Ab der Position 4. wird man nur auf der rechten Seite gelistet werden, hier sieht man deutlich das die Zugriffe weniger sind, da erhält man in der organischen Suche weitaus mehr bei der gleichen Platzierung.

Deswegen immer zuerst hochbieten damit man einen guten QualityScore erhält um später die Gebote zu senken. Was mich persönlich aber interessieren würde wäre das Verhältnis zwischen AdWords Anzeigen direkt über den organischen Suchen und den normalen organischen Such-Ergebnissen.. Ob die Nutzer eher auf eine Anzeige klicken oder auf die erstplatzierten Suchergebnisse. Bei mir jedenfalls, wenn ich etwas kaufen möchte und ‘research’ betreibe.. dann klicke ich eher auf die Anzeigen wie auf die organische Such-Ergebnisse. Bei der Informationsbeschaffung wiederum ist es das Gegenteil. Wie ist das bei euch? Wo klickt Ihr zuerst hin? :)

Also wie versprochen wollte ich ja einiges zum Thema Bid-Management Lösungen schreiben. Mit diesem Beitrag mache ich einfach den Anfang. Grundsätzliches zum Thema: Für was werden überhaupt Bid-Management Tools gebraucht?

Nun stellt euch einfach mal vor Ihr arbeitet für ein Unternehmen, welche 40 Produkte anbietet, sprich 40 Produkt Kampagnen. Das ist eigentlich recht überschaulich oder? Jeder dieser Produktgruppen wiederum haben in einem SEM Account natürlich weitere AdGroups. Angenommen ich würde als Handelsunternehmen eine Produktgruppe TV-Displays haben, dann hätte ich natürlich z.B. 10 oder gar 50 AdGroups die ich schön sortiere nach LCD Displays 20″, LCD Displays 30″, LCD Displays 37”, etc.pp. da könnte ich sogar die richtig guten Keywords was ich habe als eigenständige AdGroups anlegen. Machen wir uns nichts vor, wir hätten locker einen Datenbestand von ca. 20.000 bis 50.000 Keywords. Das ist im Vergleich zu Anbietern wie billiger.de & co. gar nichts, die handeln hier in 6 stelligen Bereichen. Das heißt für uns, irgendwann ist das ganze einfach nicht mehr überschaubar weil es zuviel des guten geworden ist.

Genau hier greifen Bid-Management Tools ein, Sie sollen dem Online-Marketer helfen, weg von unterschiedlichen Oberflächen wie bspws. Google AdWords, Yahoo! oder MSN hin zu einer Oberfläche. Ziel ist es die Verwaltung & Administration einfacher zu bewältigen und sich mehr auf die Strategie zu konzentrieren.

Man unterscheidet in dieser Hinsicht auch zwei Sorten von Bid-Management Tools. Eine davon habe ich ja bereits vorgestellt mit Authenticlick, welche vollautomatisch die Optimierungen vornehmen. Die meisten Tools aber bieten ein sogenanntes “regelbasiertes Bidding” an. Demnach muss der SEM Kampagnen-Manager anhand vorgegebenen bzw. selbst definierten Kennzahlen die Regeln eingeben. Das wäre bspw. die Nutzung eines Return-on-Investment (ROI) als Kennzahl oder Cost-per-Order (CPO). Noch besser wir vergeben selber eine Kennzahl die genau auf unsere Bedürfnisse ausgelegt ist, aber im großen & ganzen interessiert es die meisten Marketer was als ROI erwirtschaftet wird. Die Amerikaner haben die Angewohntheit für den ROI meistens analog RoAS zu nennen, damit ist Return on AdSpend gemeint. Kleiner Hinweis an dieser Stelle, ein sehr schönes Paper zum Thema Gebotsoptimierung habe ich auf der Seite von Andreas gefunden (Marketing2Null.de) und zwar von B. Kitts und B. Leblanc. Auf jeden Fall sehr zu empfehlen wer sich mit SEM Gebotsmechanismen beschäftigt!

Wichtig - eine Bestandsaufnahme der jeweiligen Situation!

Die Bidding Strategie wird bis dato dann manuell für jede Anzeige & Kampagne gesteuert, es liegt auf der Hand was für Nachteile man dadurch hat. Man hat damit keine optimale Ausnutzung & Ausreizung der Gebote. Ich persönlich gehe so vor das ich mir anschaue wieviele Conversions wurden erzielt, wie ist mein Overspend? Ist der bereits ausgereizt oder nicht? Und genau da ist einer der Nachteile.. wenn ich schon bereits ein bestimmtes Budget habe dann sollte ich diesen auch für die eingeplante Zeit auch ausnutzen und so mehr Conversions rausholen. Weiterer Nachteil ist natürlich die hohe Fehlerhäufigkeit bei der Fülle an Daten die man hat.

Ein weiterer Punkt wäre das Keyword-Tracking, die ist aufgrund des Anzeigensystem eingeschränkt möglich, Nachteil ist das man schlecht alle Keywords optimieren kann. Genau wie Andreas das erfasst hat, man kann nicht anfangen hier 50.000 Keywords auf einen Schlag voll zu optimieren.

Letzendlich habe ich mal einige Punkte zusammen gefasst was ich für wichtig erachte.

Anforderungen an einen Bid-Management Tool

Kampagnen Management

• Mandanten Fähigkeit & Mehrsprachigkeit
• Verwaltung von mehreren Suchmaschinen (Google, Yahoo!, MSN etc.)
• Automatische Budgetverwaltung und Optimierung des ROI
• Schnelle und einfache Kampagnen Verwaltung
• Zeitgesteuerte Freischaltung der neuen Anzeigen
• Suchen Funktion für:

    - Anzeigentexte / Keywords
    - Auflistung / Selektierung von mehreren Kampagenen & AdGroups
    - Suchen / Ersetzen / Löschen / Pausieren von Anzeigentexten /
      Keywords auch Kampagnen & AdGroups übergreifend

Hier ist der Augenmerk auf die leichte Administration der Kampagnen ausgelegt. Problem ist doch die, wir haben einige Kampagnen am laufen die vom Anzeigentext her gleich sind, aber in verschiedenen AdGroups abgelegt sind. Ändert sich die Kampagne weil wir jetzt statt LCD Displays 37″ verstärkt LCD Display 42″ verkaufen möchten und das auch in unseren Anzeigentexten so kommunziert haben, so muss diese manuell umgeändert werden. Überall wo Title, Description Line1, Description Line2 bei Google AdWords drin ist, muss jetzt manuell umgeändert werden. Oder Ihr nutzt Google AdWords Editor, da habt ihr aber auch nicht die Möglichkeit Kampagnen bzw. AdGroups übergreifend alle Texte abzuändern wo das Word LCD Display 37″ darin vorkommt, da kann uns der Editor auch nicht weiterhelfen. Oder Ihr habt das ausgiebig getestet und wisst wie das geht, lasse mich gerne eines besseren belehren!

Bid Management

• Regelbasierte Gebote anhand selbst festgelegter Kriterien (CPA, ROI, etc.)
• Integrierte Multi-Variantentests (A/B Tests)
• Automatische Überprüfung von Stati & Positionen
• Optimierung von Keywords auf Ziele (z.B.ROI)
• Positionssteuerung
• Gebotsvorschläge für Keywords vor Deaktivierung
• Gap-Management (Ausnutzung von Lücken)
• Zeitbasierte Steuerung

Beim Bid Management halte ich m.E. die regelbasierte Einstellungen für wichtig. Es gibt was dieses Punkt angeht verschiedene Meinungen. Vollautomatisches Bidding anhand von selbstlernenden Algorithmen vs. Regelbasiertes Bidding. Ich selbst bin der Meinung kein System kann natürliches & menschliches Verhalten nachempfinden. Jedensfalls sollte immer die Möglichkeit gegegeben sein auch mal selbst Hand anzulegen und Feintuning zu betreiben. Ansonsten brauche ich kein SEM mehr betreiben wenn alles irgendwann vollautomatisch übernommen worden ist. Aber ist m. persönliche Meinung dazu. Ihr könnt mich gerne überzeugen das es nicht so sein sollte.. ;)

Report Management

• Vordefinierbare Reports über Schnittstellen z.B. WSDL, SOAP, API etc.
• Grafische Auswertung
• Integrierte Kosten- & Umsatzübersichten anhand festgelegter KPI
• Überwachung & Monitoring von potenziellen Klickbetrug
• Echtzeit Berichte, Dashboards & Monitoring von Geboten
• Definition von eigenen Key-Performance-Indikatoren (KPI)
• Identifizierung von Besuchern verwendete Keywords & Varianten
• Darstellung von Positionen & Rankings
• Gegenüberstellung von Anzeigen etc. für den Performancevergleich

Bei den Reports finde ich das die Schnittstelle sehr wichtig ist um eigene Custom-Reports zu erstellen. Standardmässig bieten zwar die meisten Unternehmen die wichtigsten Kennzahlen in überschaubaren Dashboards an, aber das würde mir persönlich nicht weit genug gehen. Auch hier gibt es unterschiedliche Lösungen.

So bishier hin ist das der erste Teil, im nächsten Teil werde ich mal eine PDF Datei erstellen und diese dann mal zum Download anbieten und auf einige weiter Punkte eingehen. Zusätzlich dazu werde ich mal die ganzen Hersteller vorstellen die es momentan gibt.

Über Feedback jeglicher Art würde ich mich freuen und ggf. auch näher darauf eingehen falls irgendjemand weitere Fragen dazu hat.

;-)

Altbekannte werden es gemerkt haben, ich habe zusätzlich zu meiner alten Domain einen neue Domain eingerichtet. Der Name steht ja bereits in der URL. Die neue wurde dann auch so eingerichtet das Sie direkt darauf leitet. Bis gestern wurden noch AdSense Anzeigen über alles mögliche angezeigt, aber hauptsächlich über das Thema Online-Marketing, SEO und Ruby on Rails. Nun ich habe keinerlei Erwähnung des neuen Namens bis auf die Domain. Was passiert mit den AdSense Anzeigen? Nun ich weiss ja nicht ob ihr das auch seht, aber sicherheitshalber hab mal ein paar screens gemacht um das zu verdeutlichen:

Da sieht man doch mal was für ein Faktor der Domain Name allein hat, da kann man wirklich viele Inhalte publizieren aber wenn das passende dabei ist.. dann sieht man das Ergebnis. Jetzt muss ich auf jeden Fall öfter mal ein Beitrag schreiben, um zu testen wann AdSense wieder einlenken wird. Ich bin gespannt darauf.

Hat jemand von euch mal solche Erfahrung gemacht? Wenn ja welche?

Desweiteren habe ich mich entschlossen, den nofollow attribut bei Kommentaren rauszumachen, an irgendetwas muss es ja liegen wenn die Besucher nicht schreiben. los jetzt.. :)

Wie ich ja bereits berichtet hatte, wurde Universal Search ja unter google.com eingeführt. Heute entdeckte ich zufälligerweise mit dem Suchbegriff “xgl compiz” die YouTube Video Ergebnisse auf den google.de Seiten. Die Jungs sind hier voll im Gange.

Was mich aber vielmehr brennend interessiert ist ob die neuen Änderungen wirklich tiefgreifende Auswirkungen auf die SEO Kreise nach sich ziehen wird. Wie werden die Posititionen in naher Zukunft gehalten werden wenn Google plötzlich diese tiefgreifenden Änderungen durchführt? Erst jetzt wird die Richtung ganz dezent angedeutet, der YouTube Deal war nicht ohne.. früher oder später werden Sie auch die Videoseiten indexieren und im Zuge dessen auch verstärkt die Informationen in den Suchergebnissen bereitstellen. Dabei wird wieder mal deutlich das die Gewichtung der einzelnen Dienste gegeneinander in Relation gestellt werden um so die Relevanz der einzelnen Ergebnisse besser zu listen. Auch das macht Sinn das DoubleClick jetzt im neuen Portfolio Platz einnimmt. Denn mit der Universal Suche wird hier wirklich ein Zusatznutzen für die User bereitgestellt, was wiederum die Werbebetreibenden Firmen dazu veranlassen wird, mehr in Ihrer Online Werbebudget zu investieren.

Wir erleben grade live wie diese Änderungen durchgeführt werden, zumindestens in der so kurzen Historie dieser Firma ist es schon beeindruckend was die Jungs hier anstellen. Wir dürfen weiterhin gespannt sein ;-)

Lt. GoogleWatchBlog macht sich das Gerücht breit das Tante Google wieder mal auf Einkaufstour ist, noch besser Shopping ist angesagt. So wie alte Damen nun mal sind haben Sie auch ordentlich Greenbacks in der Tasche so das das Sümmchen von 100 Mio Dollar eigentlich nebensächlich ist, betrachtet man den Umstand das die Jungs von Feedburner 420.000 Kunden haben und um die 700.000 Feeds verwalten, dann passt das natürlich zu Google wie Eier und Speck ;-) Eine Nutzung des Dienstes mit AdSense und Analytics was momentan ja noch nicht geht wäre dann endlich die Krönung für die User. Man darf also gespannt sein was demnächst wieder so die Runde macht.

Quelle: GoogleWatchBlog

Vorneweg zu Google Universal Search, das was momentan bei Tante Google an Veränderungen durchlaufen wird, werden wir als Ausmaß erst in einigen Monaten so richtig begreifen.

Erstmal die Fakten:
Googles Universal Search vereint alle “Suchfunktionen” auf einer Plattform. Wir suchen tagtäglich nach Informationen, und zwar verschiedene Informationen. Was liegt näher dran als alles unter einer Haube zu bringen. Wir suchen Bücher, wir suchen News, wir suchen Videos.. wir suchen Hilfe zu Programmcodes u.v.m. und genau da setzt die neue Suche von Google an.

1. Hier werden die einzelnen Suchdienste aufgeführt, ein Blick unter “more” bringt noch viel mehr zu Tageslicht. Zu empfehlen ist die Blogsuche, News u. Products
2. Eine schöne dezente und unaufdringliche Leiste welche die Kategorien schonmal darstellt, hier die beispiele News & Videos. Ein Klick auf News bringt alle relevanten News zu Steve Jobs. Bsp. die letzten stunden oder bis hin zu die letzten 12 Stunden.
3. Hier werden schon mal die relevanten Bilder auch gleich angezeigt.

mal ein kleiner Einwurf.. was müsste man denn aus SEO Sicht optimieren damit man mit seinen Bildern hier erscheint? Ich sehe es schon kommen das einige wieder mal den IMG-TAG völlig missbrauchen werden, wir wissen es ja worauf es ankommt ;-) -> SEO Bildoptimierung

4. Genial, direkt mal kurz das Video in die Suche miteingebunden. Ich sehe schon die tollen Werbebotschaften die man in den Suchergebnissen kurz sich anschauen kann :))

5. Weiter unten gibt es natürlich auch noch ein Feld was nennenswert ist, nämlich die Abhängigkeiten von Schlüsselbegriffen unter Searches related to: Feld. Wenn man schon über Steve Jobs redet bzw. schreibt, dann darf sicherlich Bill Gates, Paul Allen & Co nicht fehlen.

Wenn wir mal einen anderen Suchbegriff eingeben wie bsp. PHP für die dynamische Skriptsprache dann erscheint merklich in der Leiste eine ganz andere Kategorie wie wir es vorhin bei Steve Jobs gehabt haben.

klicke ich jetzt nämlich auf Bücher, dann erscheint eine sinnvolle Darstellung der Kategorie Bücher als Suchergebnisse. Wenn man das ganze natürlich ein bischen weiter ausspinnt dann könnte ich mir Vorstellen das eines Tages hier die ganzen CD, DVD, Home Entertainment und alles mögliche an Rubriken darstellbar wäre. Wieso soll man den Kuchen denn schliesslich an Billiger.de, Preissuchmaschine, Preistiger.de und Konsorten überlassen? Klingelingeling…

Ein weiterer Klick auf eines der Bücher bringt uns zu der Detailansicht wo wir wieder mal einiges zu sehen bekommen, interessante Position neben dem Content was eingescannt ist, das man zu der Relation dazu eben kurz mal Amazon & Co als Futterlieferanten gleich mal miteingebunden hat. Auch hier kann man sich ja vorstellen was man noch ausbauen kann.

Ebenso kann man sich die Codes Suche anschauen, die Dienste sind ja zwar nicht neu aber eben das harmonische Zusammenspiel des ganzen macht es halt aus.

Unter dem Link: http://www.google.com/experimental/index.html findet man noch weiteres und erstaunliches. Was mir besonders gut gefällt ist die Funktion Google Timeline hier kann man anhand des Bsp. Thomas jeffersons oder eines anderen Suchbegriffs (klappt auch mit Atatürk, Nelson Mandela oder eines anderen Zeitlichen Ereignisses - independence day ) folgendes sehen. Die Zeitlinie wird nach Jahren unterteilt und man kann sehr schön zeitlich ein Ereigniss auch eingrenzen in seine Suche. Die Suche findet dann in Form von “Suchbegriff” view:timeline stattfinden.

Hier kann man auch direkt auf die Map Karte wechseln und sich das geschehen auf der Karte anschauen. Diese Timeline Funktion wird unser Verhalten wie man eine Suche gestalten kann sicherlich ändern. Auf jeden Fall eine nette funktion die mir jetzt schon sehr gut gefällt.

Auch abgefahren und da bin ich mir auch ziemlich sicher das es hier einige Nutzer dieses Gimmicks geben wird, die Google Keyboard Shortcuts, bequem per Tastatur navigieren, vor und zurückspringen und auch selektieren und dabei auf die Zielseite gelangen. Nettes Feature.

Bis man diese tollen Funktionen auch auf den deutschen Seiten sehen wird, kann es natürlich einige Zeit dauern. Die werden sich ordentlich Zeit lassen bis auch alles genauso funktioniert wie sie sich das vorstellen.

Ich mach mir jetzt schon mal Gedanken inwieweit sich das ganze aus SEO/SEM Sicht verändern wird. Ich werde es zumindestens mal verfolgen und mich auf dem laufenden halten. Man darf also wirklich gespannt sein, was Tante Google demnächst wieder aus dem Hut zaubern wird. Groß sind sie die Jungs, und schlafen tun Sie ganz bestimmt nicht. Das Business schläft nie ;-)