Ein Thema was einfach nicht zur Ruhe kommt ist wie man seine LandingPage optimiert und welche Faktoren es für den QualityScore gibt. Hier mal einige Punkte die meiner Meinung nach beachtet werden sollten. Natürlich nicht vollständig, aber bin gerne bereit neues aufzunehmen ;-)
Faktoren für den QualityScore
- Relevanz, klare Fokussierung!
Wenn wir auf das Keyword “email unterwegs” bieten, dann sollte auf der Zielseite die Erwartung auf die Anzeige auch erfüllt werden, indem wir “email unterwegs” kommunizieren.
- Keyworddichte
Dazu gehört auch das die genannten Keywords auch auf der LandingPage auftauchen und eine Dichte von ca. 4% nicht überschreiten.
- Anzahl der Wörter
Eine optimierte LandingPage sollte die max. Anzahl von 400 Wörtern nicht überschreiten, kurz & knackig zählt!
- Keine Kopien
Einzigartiger Content, keine Kopien von anderen Inhalten auf der Webseite. Duplicate Content wird vermieden.
- Verweildauer und Suchverhalten
Wenn der Content authentisch ist und Aufmerksamkeit erregt und den Leser fesselt, so ist die Wahrscheinlichkeit größer das der User eine längere Verweildauer hat, diese wiederum hat Einfluss auf den QualityScore, da bei kurzer Verweildauer die Erwartung auf der Zielseite nicht erfüllt ist und User die Webseiten wieder verlassen.
- bekannte On-Page Faktoren (SEO)
Darunter sind die bekannten Faktoren wie bspw. relevante Seitentitel, Überschriften, URLs, Meta-Description, Body-Text, Keyword-Dichte u.ä. gemeint.
- Ladezeit
Darauf achten das die Webseiten schnell laden, man sollte dabei eine größe von 100KB am besten nicht überschreiten, sehr schwierig auch wenn die Bandbreite größer wird. Javascript und CSS in externe Dateien auslagern. Bilder in guter Qualität komprimieren!
- Weiterführende Informationen & Links
Die User nicht in eine Sackgasse führen, Checkout Links, Bestellen Buttons, weiterführende Links platzieren, das könnten unter Umständen auch Über Uns, Kontaktformular, Impressum u.ä. sein. Mehr Transparenz schaffen!
- Linkaufbau
Wenn DeepLinks erstellt werden, dann darauf achten das das Keyword im Link miterscheint, Google nutzt für die Berechnung der LandingPage den gleichen Algorithmus wie für die Suche.
- Arbitrage
Findige User haben die sogenannte Arbitrage ausgenutzt und günstige Keywords über AdWords gebucht und diese auf Zielseiten weitergeleitet wo teure Adsense Klickraten erreicht wurden. Damit konnte man z.B. ein Keyword für 0,20 € buchen und für einen Klick auf der anderen Seite gab es über 1,00 €. Die Differenz nennt man Arbitrage (Begriff stammt aus dem Wertpapierhandel). Also daher bitte achten, das keine Adsense Anzeigen auf der LandingPage zu integrieren.
- Suchergebnisse
Nur Suchergebnisse wie in Preisvergleichsmaschinen sollten genauso vermieden werden. Wenn allzuviele ausgehende Links vorhanden sind drückt das natürlich auch den QualityScore runter. Das gleiche verhält sich auch wenn man übermässig viel Werbung & Popups u. ä. eingebunden hat. Damit sehr sparsam umgehen, am besten gar nicht erst einsetzen.
Hier und da liest man noch das z.B. die Keyword Optionen Einfluss auf den QualityScore haben. Mit Keyword Option ist die Suche mit weitgehend passende Keywords, passende Wortgruppen, genau passende Keywords und ausschließende Keywords gemeint. Dies ist seitens Google aber dementiert, kann man hier sehr schön nachlesen das dieses kein Einfluss auf den QualityScore hat.
Was habt ihr für Erfahrungen mit LandingPages gemacht, wie kann man diese weiter verbessern?
{ 7 comments… read them below or add one }
gefällt mir wirklich gut – Danke.
Hallo Oezer,
danke für die Infos.
Zudem:
- nicht zu viele Adsense-Ergebnisse (wg Arbitrage)
- nur Suchergebnisse wie in Preisvergleichsmaschinen
Woher weißt Du folgendes?:
- Keyword-Dichte
- Anzahl der Wörter < 400
Grüße,
Andreas
Hallo Andreas,
danke fürs Feedback, werde ich auf jeden Fall mit aufnehmen. Der QualityScore wurde unter anderem auch wegen der Arbitrage Missbrauch eingeführt.
zu Keyword Dichte und Anzahl der Wörter hat ein bischen mit Erfahrung und Testen der LandingPages zutun. Ich habs auch mit mehr Wörtern versucht, da habe ich aber eher weniger Conversions erzielt. Vermutlich weil zuviel Information auf der Zwischenseite auch nicht ideal anzieht, daher auch kurz & knackig.. also das Wesentliche reinpacken worum es geht. Die Keyword Dichte mit ca. 4% ist durchschnittlich anzusehen, manche Keywords kommen auch mit weniger % Zahl aus und manche brauchen komischerweise mehr Anzahl, womit das aber zusammenhängt habe ich bisher leider nicht rausfinden können. Vielleicht hast du ja da ein Tip? Ich vermute mal, Keywords mit mehr Konkurrenz leiden darunter mehr wie Keywords mit weniger Konkurrenz. Also mehr Konkurrenz > deutlich unter 4% und weniger Konkurrenz > 4% Aber ist eher gefühlsmässig.. einen Beweis habe ich dafür nicht.. ist nur eine Annahme..
grüße
Özer
Der Hinweis, dass mehr als 400 Wörter eher unproduktiv sind, habe ich bislang noch nicht gehört, klingt aber logisch, da es sonst leicht zu viel für den ersten Eindruck werden kann.
Ich habe andererseits gehört, dass es mind. 200 – 250 Wörter sein sollen. Bitte um ein kurzes Feedback.
Zur Keyworddichte gibt es sehr unterschiedliche Meinungen. Oft wird angemerkt, dass eine Dichte > 8 % bei Google eher negative angesehen wird. Vor kurzem konnte ich jedoch eine Landingpage beobachten, die bei 2-words-keyphrases eine Dichte von 14% aufwies und an der ersten Stelle steht…. Von den Suchmaschinen erscheint mit Google am unlogischsten in der letzten Zeit, da man ab und zu erhebliche Abweichungen von dem, was im Googlewebmasterblog gepostet wird beobachten kann. Vielleicht sind manche Punkte auch noch Nachwirkungen von bought links, die nach und nach bereinigt werden.
Hallo Nick,
Grundsätzlich sollte man das Verhältnis Keyword zu Text nicht überstrapazieren. Ich meine wir reden hier von LandingPages und nicht wie bsp. Produkt-Kategorien bei einem Shop wo viel Informationen drin stehen sollten. Die 400 Wörter sind natürlich nicht in Stein gemeißelt. Da sollte man jedenfalls selbst ein Gefühl dafür bekommen (kommt auf dein Produkt an!).
Die Keyword-Dichte ist wie ich schon beim Andreas kommentiert habe bei mir wirklich unterschiedlich. Meine Vermutung ist das dies mit der Konkurrenz Keywords beeinflusst wird. Ich hab schon deutlich unter 4% und aber auch deutlich drüber gelegen. Einen 100% Aussage kann ich hier wirklich nicht treffen. Mit ca. 4% bin ich bisher gut gefahren.
Auch sollte man bedenken das Google LandingPages von SEO nicht gleichsetzt mit LandingPages für SEM; Die On-Site Faktoren stimmen hier zwar überein, aber ich glaube das ich irgendwo in den Google Seiten dazu was lesen konnte. Link dazu habe ich leider nicht da.
Vielleicht mag ja einer der Leser was dazu sagen.
grüße
Özer
Hallo Oezer,
ich würde sagen das du genau hier eine Punktlandung getroffen hast. Der Artikel verweist auf die wichtigsten Inhalte einer Landingpage.
Bis auf die 400 Wörter regel kann ich alles Unterschreiben, aber hierzu wurde ja schon eine Diskussion geführt…
Grüße aus Münster
Gerald