Ein Thema was einfach nicht zur Ruhe kommt ist wie man seine LandingPage optimiert und welche Faktoren es für den QualityScore gibt. Hier mal einige Punkte die meiner Meinung nach beachtet werden sollten. Natürlich nicht vollständig, aber bin gerne bereit neues aufzunehmen ;-)
Faktoren für den QualityScore
- Relevanz, klare Fokussierung!
Wenn wir auf das Keyword “email unterwegs” bieten, dann sollte auf der Zielseite die Erwartung auf die Anzeige auch erfüllt werden, indem wir “email unterwegs” kommunizieren.
- Keyworddichte
Dazu gehört auch das die genannten Keywords auch auf der LandingPage auftauchen und eine Dichte von ca. 4% nicht überschreiten.
- Anzahl der Wörter
Eine optimierte LandingPage sollte die max. Anzahl von 400 Wörtern nicht überschreiten, kurz & knackig zählt!
- Keine Kopien
Einzigartiger Content, keine Kopien von anderen Inhalten auf der Webseite. Duplicate Content wird vermieden.
- Verweildauer und Suchverhalten
Wenn der Content authentisch ist und Aufmerksamkeit erregt und den Leser fesselt, so ist die Wahrscheinlichkeit größer das der User eine längere Verweildauer hat, diese wiederum hat Einfluss auf den QualityScore, da bei kurzer Verweildauer die Erwartung auf der Zielseite nicht erfüllt ist und User die Webseiten wieder verlassen.
- bekannte On-Page Faktoren (SEO)
Darunter sind die bekannten Faktoren wie bspw. relevante Seitentitel, Überschriften, URLs, Meta-Description, Body-Text, Keyword-Dichte u.ä. gemeint.
- Ladezeit
Darauf achten das die Webseiten schnell laden, man sollte dabei eine größe von 100KB am besten nicht überschreiten, sehr schwierig auch wenn die Bandbreite größer wird. Javascript und CSS in externe Dateien auslagern. Bilder in guter Qualität komprimieren!
- Weiterführende Informationen & Links
Die User nicht in eine Sackgasse führen, Checkout Links, Bestellen Buttons, weiterführende Links platzieren, das könnten unter Umständen auch Über Uns, Kontaktformular, Impressum u.ä. sein. Mehr Transparenz schaffen!
- Linkaufbau
Wenn DeepLinks erstellt werden, dann darauf achten das das Keyword im Link miterscheint, Google nutzt für die Berechnung der LandingPage den gleichen Algorithmus wie für die Suche.
- Arbitrage
Findige User haben die sogenannte Arbitrage ausgenutzt und günstige Keywords über AdWords gebucht und diese auf Zielseiten weitergeleitet wo teure Adsense Klickraten erreicht wurden. Damit konnte man z.B. ein Keyword für 0,20 € buchen und für einen Klick auf der anderen Seite gab es über 1,00 €. Die Differenz nennt man Arbitrage (Begriff stammt aus dem Wertpapierhandel). Also daher bitte achten, das keine Adsense Anzeigen auf der LandingPage zu integrieren.
- Suchergebnisse
Nur Suchergebnisse wie in Preisvergleichsmaschinen sollten genauso vermieden werden. Wenn allzuviele ausgehende Links vorhanden sind drückt das natürlich auch den QualityScore runter. Das gleiche verhält sich auch wenn man übermässig viel Werbung & Popups u. ä. eingebunden hat. Damit sehr sparsam umgehen, am besten gar nicht erst einsetzen.
Hier und da liest man noch das z.B. die Keyword Optionen Einfluss auf den QualityScore haben. Mit Keyword Option ist die Suche mit weitgehend passende Keywords, passende Wortgruppen, genau passende Keywords und ausschließende Keywords gemeint. Dies ist seitens Google aber dementiert, kann man hier sehr schön nachlesen das dieses kein Einfluss auf den QualityScore hat.
Was habt ihr für Erfahrungen mit LandingPages gemacht, wie kann man diese weiter verbessern?
